网站设计不光是把各种东西放上去，能看就行，这是远远不够的。要考虑如何使受众能更方便、有效率地接收网页上的信息。这就需要从审美方面入手，制作出清晰整体完美的页面。使人浏览起来心情愉快，接收信息页会更加容易。网页设计的审美需求是对平面视觉传达设计美学的一种继承和延伸，两者的表现形式和目的都有一定的相似性，把传统平面设计中美的形式规律同现代的网页设计的具体问题相结合，运用一些平面设计中美的基本形式到网页中，增加网页设计的美感，满足大众的视觉审美需求。
文字在视觉传达中作为页面的构成要素之一，除了表意以外，还具有传达感情的功能，因而必须具有视觉上的美感，能给人以美好印象，获得良好的心理反应。作为信息传达的主要手段的文字目前是网页设计的主体，是网页中必不可少的元素，也是网页中的主要信息构成要素。因此文字在网页中占据相当大的面积，其表现的好与坏将直接影响到整个网页的质量。采用文字传达信息符合常人的接受习惯，而且文字所占的存储空间极小（一个汉字只占用两个字节），有利于浏览及下载。
网站文字编排与设计，重要的一点在于要服从信息内容的性质及特点的要求，其风格要与内容特性相吻合，而不是相脱离，更不能相互冲突。例如政府网页其文字具有庄重和规范的特质，字体造型规整而有序，简洁而大方；休闲旅游类内容网页，文字编辑应具有欢快轻盈的风格，字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏感，给人以生机盎然的感受；有关历史文化教育方面的网页，字体编辑可具有一种苍劲古朴的意蕴、端庄典雅的风范或优美清新的格调；公司网页可根据行业性质、企业理念或产品特点，追求某种富于活力的字体编排与设计；个人主页则可结合个人的性格特点及追求，别出心裁，给人一种独特个性的印象。
网站设计作为形式美的法则，随着时代的不同而不断发展进步，特别是在生活节奏如此快速的互联网时代，由于追求目标的变化，人们的审美观念也在不断地变化，但是美的本质是一样的，同时随着技术的发展，很多目前不容易实现的审美形式也逐渐被克服，突破带宽的瓶颈，就会给网页设计的自如发展带来一片新的天地。